Jetix

Mi értelme volt a Jetixnek, ha már az is a Disney-é volt?

Elsődleges

A Disney felvásárolta a Fox Kids-et, majd pár évvel később átnevezte. Mindössze négy és fél évig futott Jetix néven a csatorna, majd bevezették a Disney Csatorna nevet. Mi értelme volt éveket várni? Miért nem vezették be rögtön a világszerte ismert és népszerű Disney márkanevet? A RegularCapital írásának összefoglalása.

2019-ben lesz tíz éve, hogy az európai Jetix-csatornákat átnevezték Disney XD-re vagy ahogy Magyarországon is történt: Disney Channelre. Felmerül a kérdés, miért tartott közel nyolc évig, amíg a Fox Kids-et és a Jetixet teljesen integrálták a Disney-be. A RegularCapital összeszedett öt elméletet, amely megmagyarázhatja ezt a rejtélyes stratégiát.

1. A Fox Kids és a Jetix nem illeszkedett a Disney tartalomstratégiájába

A Fox Kids–Jetix páros nagyban különbözött a Disney tévécsatornáitól, többek közt az akciórajzfilmek, az animék (pl. Sámán király, Naruto, Pokémon), a független stúdiók animációi és az élőszereplős tartalmak miatt. Bizony, az élőszereplős sorozatok akkoriban nem képezték a Disney gyerekcsatornáinak szerves részét úgy, mint ma. (A nagy áttörést a 2006-os Hannah Montana sikere jelentette.) A Disney gyerektévéi (pl. Toon Disney) főleg a házon belüli tartalmakra támaszkodtak, míg a Fox Kids/Jetix vásárolt tartalmakat sugárzott (egy időben magyar rajzfilmek is képernyőre kerültek a reggeli órákban). Sokan emlékezhetnek még a Saban International nevű forgalmazó műsorok végén feltűnő inzertjére (ld. alább). A kevés vagy éppen nulla Disney-tartalom miatt korai lett volna bevezetni a Disney nevet.

2. Az amerikai holtidő: két évig se Fox Kids, se Jetix nem volt az USA-ban

Európával és Latin-Amerikával ellentétben az Egyesült Államokban a Jetix sosem lett önálló csatorna: műsorblokk maradt, amelynek rendeltetése a vásárolt műsorok futtatása volt. Két évig, 2002 és 2004 között azonban se Fox Kids, se Jetix nem sugárzott az USA-ban, az európai Fox Kids-nek tehát amerikai hátország nélkül kellett fennmaradnia. Ebben a holtidőben az európai FK kénytelen volt továbbra is független stúdióktól tartalmat vásárolni és koprodukciókat készíteni, hogy legyenek újdonságok. Eleinte úgy tűnt, hogy a Disney csak a Fox Family Channel felvásárlásában (ezt ABC Family-re nevezték át) és a Saban International tartalmainak felvásárlásában érdekelt. Ebben az átmeneti két évben az európai Fox Kids a saját útját járta, majd 2005-ben az amerikai blokk neve után Jetixre keresztelték át a csatornát, holott a 20th Century Fox, a korábbi tulajdonos engedélyezte, hogy határozatlan ideig használják a Fox Kids nevet. (A Disney a 21st Century Fox idei felvásárlásával további Fox-os tartalmakra tette rá a kezét…)

3. A Fox Kids és a Jetix nem illeszkedett a Disney prémiumcsatornái közé

Amikor 2001-ben a Disney felvásárolta a Fox Kids-et, a cég gyerektévéi Európában még prémiumcsatornákként működtek, gondoljunk csak a Disney Cinemagic-re. Bár több Disney-sorozatot is sugároztak FTA, azaz szabadon fogható csatornák (ezt szolgálta az M1-féle Walt Disney bemutatja vagy az RTL Klubon sugárzott Disney Klub), de a prémiumtartalmakat Nyugat-Európában megtartották saját csatornáiknak, hogy ne csak a tartalomértékesítésből, hanem a kábeltévé-előfizetésekből is beszedjék a pénzt. A Disney csatornái csak a 2000-es évek közepétől fordultak trash-ebb irányba, csak a Cinemagic csatorna maradt meg prémiumtévének. Ekkortól kezdte a cég háttérbe szorítani a tévés rajzfilmsorozatokat és előtérbe helyezni az élőszereplős sorozatokat.

4. A Disney nem volt kizárólagos tulajdonosa a Jetixnek

Amikor a Disney világszerte felvásárolta a Fox Kids-et, a Fox Kids Európa még különálló cég volt, amelyet a Fox és a már említett Saban közösen birtokolt. 2009-ben az Egyesült Államokban a Disney ismét elkezdett jobban törődni az animációval és a fiúnézőkkel, ekkor indult el a Disney XD, amely a tengerentúlon a Jetix blokkot sugárzó Toon Disney csatornát váltotta fel. Ekkor már nem volt kérdés, hogy a Disney világszerte bevezeti vagy a Disney XD-t – amely méltóbb utódja (lett volna) a Jetixnek – vagy a Disney Csatornát. A Disney valószínűleg ekkortájt vásárolta ki a társtulajdonost a Jetix Európából. A teljes felvásárlás előtt a Disney csupán befektetésként kezelhette az európai Jetixet.

5. Az immár Disney-tulajdonú Fox Kids vezetése irányította a Jetixet is

A Jetix Európa vezetősége a Fox Kids felvásárlásától kezdve szinte változatlan maradt. Az egyik igazgató például 1999-től kezdve töltötte be pozícióját. A Fox Kids sosem nőtt akkorára, mint a Cartoon Network vagy a Nickelodeon, mégis nyereségesen működött, ráadásul a versenytársaknál jobban tudta a helyi igényekhez igazítani az adásváltozatait. Mivel a vezetőség sem változott, és a csatorna is hatékonyan működött, a Disney pedig nem igazán tudta, mit is kezdjen a csatornával, jobbnak látták, ha nem piszkálnak bele. A cég persze segítette a Fox Kids/Jetixet a forgalmazás és koprodukciók terén, mindenesetre a csatorna a Disney-től elkülönülve működött.

A Jetix történetéről indulásának 10. évfordulója alkalmából írtunk részletesen
Tags: ,
You might also like:
Like this article? Share with your friends!

Read also:

Menü